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App“监听”投广告是错觉吗?个性化广告推送原理引关注

来源:理财投资网 日期:2022-06-24 16:00 分类:财经要闻 (读取表格请使用键盘左右键)

  据《财经》称,通过“监听”投广告,可能只是错觉。个性化广告的精准推送,是否如一些人所担忧那样,是通过用App“监听用户”实现的呢?其实,依靠用户画像进行的个性化推送会与用户近期的行为数据、操作行为相关联,以至于产生“被监听”的错觉。

  根据《财经》商业治理研究院与中国社科院大学互联网法治研究中心联合公布的个性化广告发展研究报告介绍,从技术上来看,App可以调用“麦克风权限”实现对用户监听的功能,但App开发者会面临极大的法律风险甚至涉嫌犯罪。另外,在iOS和Android系统中,App调用“麦克风权限”需要获得用户授权,并且在功能使用中对用户进行强提示,用户极易感知监听带来的设备发热、耗电速度快等异常。

  《计算广告》作者刘鹏认为,App如果无法获取iOS、Android系统的麦克风权限,除非拿到硬件芯片的访问权才可以实现监听用户,但硬件芯片的访问权在手机厂商手中,他们没有任何动力向不相关的App开放这个权限。“通过‘监听用户’来投放广告有些得不偿失,这是种非理性的行为。”

  “在实验室测试环境中,我们模拟出了App在锁屏后也能持续录音一段时间的情况,但这种做法成本高、效率低、法律风险大,从此前了解到的检测结果来看,尚未发现有App这样做。”中国电子技术标准化研究院网络安全研究中心测评实验室副主任何延哲认为,更为高效、成本低廉的方式就是大数据的关联剖析而非直接监听。

  对数据进行挖掘剖析,并用于个性化广告投放,在业内已形成通用且成熟的一套解决方案。目前,域内外法律及标准对个性化推送进行了规制,且赋予个人信息主体的“拒绝权”,即如果反对使用自己的相关信息用于个性化广告以及算法推送服务,用户有权选择关闭,来降低接收的广告与兴趣偏好的相关度。

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