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为什么那么多人买iPhone?2022苹果手机为什么销量那么高?

来源:理财投资网 日期:2022-06-23 16:00 分类:财经要闻 (读取表格请使用键盘左右键)

  2022年的618手机销售中,苹果的iPhone 13取得了非常好的销售成绩,在高端市场上几无敌手。从京东提供的618手机销售竞速榜单可以看到,苹果旗下的iPhone 13在整个618活动期间几乎每一天都是霸榜三甲以内,在众多的单日累计榜单是也是位列第一。

  这一现象离不开苹果在iPhone 13作为现阶段主力出货产品,在市场影响力、自有资源优势等多方面的加成。

  在市场影响力方面,作为苹果旗下的主力出货机型,iPhone 13身上所拥有的品牌光环是国内其他手机厂商五无可比拟的。一直以来,苹果向外界展示的形象都是非常稳定、高端的代表。因此在华为出缺市场份额后,一些想要更换高端智能手机的用户,所考虑的第一选项就会是苹果旗下的产品。iPhone 13在这一方面就已经领先了一众国产手机品牌所推出的产品。

  iPhone 13除了在品牌光环的加持以外,自有资源优势加持下的实力表现非常抢眼,在手机市场上也是属于一等一的水准。例如在性能方面,相比较于近两年安卓手机近乎停滞式的增长,iPhone 13上所采用的苹果自研A15芯片在性能、能耗比等多方面都对安卓阵营所采用的SoC有近乎碾压式的优势。并且进一步配合苹果自有的iOS系统,在软硬件配合方面打出了极佳的Combo(连击)。iPhone 13上采用的iOS系统一直以来虽然被诟病其存在过度封闭的问题,但不可否认的是,其系统也具备有系统无内置广告、稳定性较佳等方面的优势。封闭性的系统配合自有芯片可以进行更加深入的适配,每一年推出的机型较少也使得苹果能更好的针对设备进行调教。例如苹果在2015年9月份推出的iPhone 6S,其系统更新一直被支持到了2021年推出的iOS 15上,苹果在2016年9月份推出的iPhone 7也支持到了2021年推出的iOS 15系统。基本上苹果所推出的iPhone系列机型都会有接近4-5年的系统更新支持,这在换机周期大幅度拉长的情况下配合苹果在此前产品为消费者带来耐用、流畅不卡顿、性能出色等一系列标签,对于消费者的吸引力又有进一步加深。

  并且对于很多的用户来说,苹果围绕其产品深度建立了软硬件方面的形态,通过iCloud、Apple Music等服务内容和多设备间的联通配合,建立起了其他产品难以达到的体验。

  曾经的锤子科技创始人、现阶段又再度创业的罗永浩曾表达过如下观点:手机产品的技术都是供应商供的,我们都是方案整合商。

  诚然苹果也是依赖于众多供应商所提供的资源,但是苹果自身对于供应商有着极为强大的把握控制能力,可以拿到更加高等级的产品资源(例如三星对外出售的OLED屏幕为E系列,对供给自身以及供给苹果的则是M系列),并且主导开发非标零部件等,也算得上是苹果自有资源的一大优势,更催生出了诸如“苹果概念股”等一系列连带影响。

  苹果一直以来对于iPhone系列产品的定价都遵循着一定的方式,苹果旗下的多款机型在定价上,几乎覆盖在4K以上价位段,并且产品之间也是做了非常细致的切分,力求将用户争取向更高单价的产品。例如iPhone 12的64GB版本现阶段苹果售价为5199元,但同样价格也可以买到iPhone 13mini的128GB版本,但缺失了双卡的功能。iPhone 12的128GB版本则为5599元,iPhone 13的128GB版本为5999元,在用户考虑后,往往会选择加价400元购买iPhone 13。看似有多种选择的背后,是苹果通过精确市场切片让用户进行取舍购买的一环,也为潜在消费者构筑了较高的价格预期。

  在此次的618购物节中,苹果iPhone 13在多个平台都将价格下探到4800元左右,甚至于比一些国产旗舰的价格都更低,一定程度上冲破了消费者的价格预期。在品牌影响力、各方面等综合优势之下,配合价格上的折扣更进一步吸引了不少潜在消费者。绝大部分消费者的心理永远是以更便宜的价格买到更好的产品,iPhone 13在618期间的表现,正是符合了绝大部分消费者的心理预期。这也是iPhone 13在2022年618期间取得极高销量的一部分成因。

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