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国外服装品牌现在怎么样?2022各品牌在中国市场现状如何?

来源:理财投资网 日期:2022-01-21 20:00 分类:财经要闻 (读取表格请使用键盘左右键)

  因疫情的干扰,诸多海外快时尚品牌陷入关店潮,已经出现了明显的线下撤退之势。

  西班牙快时尚巨头Zara母公司Inditex集团在2021年初宣布,将关闭旗下Bershka、Pull&Bear和Stradivarius三个品牌在中国的所有实体门店,仅保留官网和天猫店继续运营。目前,Bershka、Pull&Bear和Stradivarius在中国仅存约12家门店,而一年前这三大品牌在中国共有180多家门店。

  美国服装品牌在中国市场的日子一样不好过。

  美国快时尚品牌Urban Outfitters和Everlane,在2021年先后退出中国市场;Gap集团旗下品牌Old Navy,在2020年宣布正式关闭中国市场所有销售渠道。

  为何会出现上述撤店潮?业内人士认为,最直接的原因就是疫情。疫情下,线下门店客流减少,线上消费模式养成,迫使服饰快时尚品牌加速线上渠道布局、提高数字化能力,那些在大环境急速转型期掉队的品牌自然日渐式微。

  2021财年全年,迅销集团大中华地区(包含中国大陆、中国香港、中国台湾)达成收益及经营溢利双双大幅增长,营收是北美及欧洲地区的2倍多,占总营收比重从2020财年的22.7%升至25%,创下历年来最佳业绩。

  优衣库能够在撤店浪潮中“独善其身”,或得益于其在电商及数字化领域布局较早,以及致力于追上甚至引领年轻群体的消费潮流。

  优衣库早在2008年就推出网络旗舰店,开始实行新零售发展模式。优衣库旗舰店会根据消费者的收货地址选择最近的仓库进行配送,消费者也可以在不方便购物时在线上下单,选择门店自提服务,比如说在甲地下单、到乙地取货。

  后来,优衣库又先后上线了小程序、推动线下门店数字化,并在2021年上线了数字化服务StyleHint“衣点灵感”。迅销集团在最新财报中也表示,要“致力拓展全球电子商务”、“整合网路商店与门店为业务核心,加快相关体系的建设”。

  在产品上,柳井正也一向注重以数据为导向,他要求公司必须通过商品电子标签,每周实时监控订购单及库存,并按此来进行生产。这让优衣库在疫情期间,虽然线下门店效益受到干扰,但电商业务涨势明显。

  2020财年,优衣库日本电商收入大涨29.3%,优衣库国际电商收入上涨20%,极优电商销售增幅60%。

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