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王守义十三香不“香”了?2021公司发展现状新消息解读

来源:理财投资网 日期:2021-06-07 16:00 分类:财经要闻 (读取表格请使用键盘左右键)

  2020年的河南百强民企榜单上,“王守义十三香”排在第91位。

  此时,它的年营收为21.5亿元,仅为海天味业的十分之一,“老干妈”的一半。

  作为中国最早一批“复合调味料”品牌之一,王守义十三香曾经家喻户晓,是很多人记忆中的国民品牌,但在今天,这个熟悉的商标,正与几十年不变的包装一起,局促在其他厂商生产的“二十六香”“十九香”之间,被后起的新秀们甩在了身后。

  2010年之后的短短十年间,复合调味品的市场规模从35.5亿元,增长到了接近1500亿元的规模。

  市场空前扩大的同时,新的行业领军者也在渐次崛起。曾经领跑全行业的十三香调味料,逐渐被更定制化、更健康的新产品取代。

  与王守义十三香同时问世的鸡精巨头“太太乐”,占据了国内40%的市场份额,放言要在2023年完成100亿元的营收目标;而专门为“海底捞”提供底料的颐海国际于2016年上市,到2020年,其营收总额已达53.6亿元。

  同样来自河南省的仲景食品,凭借着每瓶售价12元的香菇酱登陆创业板,市值一度高达百亿。

  面对空前繁荣的市场和同行们在市场上的攻城略地,甚至把战场从超市、电商平台一路延伸到直播间的时候,“王守义十三香”却只能望洋兴叹,显得格外沉寂。

  2020年10月,一条“十二不如十三香”的微博,让“王守义十三香”借着iPhone12的发布再次登上了久违的“热搜”。

  登上热搜的第二天,王守义十三香的官方微博借势发布了2020年新的企业宣传片。视频的内容很简单:一首地方风情浓郁的歌曲,一番简单的企业介绍,加上董事长王银良几句朴实的话语,手机屏幕前的年轻人仿佛被拉回了童年。

  但当热度散去,“王守义十三香”对更多人来说,依然只是一份越来越久远的陈年记忆。

  在王守义十三香所有产品中,十三香这一种产品占其全部产品份额的一半,却贡献了近九成的营收。调味料行业急速地产品迭代,王守义十三香却无法打开更多产品的销路,无疑会让企业的盈利变得越来越艰难。

  近两三年,王银良在聚焦主产品的同时,也在大力推出新品,希望把火锅料、饺子料等产品推广出去,尤其是带到农村乡镇,扩大下沉市场,改变人们“王守义等于十三香”的固有认知。

  经过了一年的艰苦开拓,在王守义的官方旗舰店上,罗列着数十种产品、近百种规格,但人们所熟知的,还是只有那包熟悉的“十三香”。

  如今,在大多数城市的商店超市,也只能找到一款印着“王守义”头像和商标的十三香调味料——还是熟悉的包装、熟悉的味道,甚至连价格都是十多年如一日地只有三块多钱。

  面对电商的冲击,十三香同样一筹莫展。

  当调味品行业其他巨头走进直播间带货时,王守义仍然在坚守着逐渐萎缩的线下市场。集团旗下虽然也成立了电商公司,但却业绩平平,不能不说是一个遗憾。

  此外,接班人的“空心化”,也让这家企业的前途充满了变数。

  2016年,曾经被认为是王银良接班人的王太白“完全脱离家族,净身出户,开始二次创业”。

  王太白其他的几位堂兄妹,包括王银良的女儿也在2015年4月前后离开了十三香集团。

  幸运的是,执掌企业18年、已经70岁的王银良精力充沛,依然有决心把企业拉回正轨。

  2020年9月媒体的一篇专题报道中提到,王银良“现在专注的就是把香辛调味料做好,只做好一件事。”因为“有些事情外界会逐渐理解”。

  在产品更新迭代极快的市场上,真正考验企业家的,是能不能在市场转型的关键时期,还能有足够的定力,调动一切资源为产品增色。

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